كشفت النسخة الخامسة من «تقرير سمعة المملكة في الإعلام العالمي» الصادر عن شركة «كارما» لرصد وتحليل الإعلام عن تحول إيجابي لافت في الصورة الذهنية العالمية للمملكة العربية السعودية، مدفوع ببرامج «رؤية 2030» ومشاريع التنويع الاقتصادي وما حققته المملكة من حضور متزايد لقوتها الناعمة. قفزة في المشاعر الإيجابية عالمياً وأظهر التقرير ارتفاع التغطية الإعلامية الإيجابية للمملكة بنسبة 25% خلال عام 2024 مقارنة بالعام السابق، في حين تراجعت التغطية السلبية منذ عام 2020 بنحو 55%، في مؤشر واضح على تحوّل المزاج الإعلامي الدولي. كما بيَّنت نتائج استطلاع أجرته «كارما» وشمل عينات من المملكة المتحدة، والولايات المتحدة، والهند، وسنغافورة، وروسيا، أن 59% من المشاركين يحملون انطباعاً إيجابياً عن السعودية، فيما أفاد 37% بأن نظرتهم إلى المملكة أصبحت أكثر إيجابية خلال الاثني عشر شهراً الماضية. رؤية 2030 تتصدر المشهد هيمنت برامج رؤية 2030 على الخطاب الدولي في عام 2024، لتشكل 60% من مجمل المحتوى العالمي المتعلق بالسعودية، وهي أعلى حصة يتم تسجيلها حتى الآن. كما تجاوزت تغطيةُ مسيرة التحول الاقتصادي والاجتماعي تحت مظلة الرؤية مستويات النقاش السياسي حول المملكة للمرة الأولى منذ عام 2020. الفعاليات والسياحة والترفيه محركات اهتمام رئيسية ارتفعت التغطية الإعلامية للاقتصاد السعودي 77% في 2024 بفضل بعض الفعاليات مثل «مبادرة مستقبل الاستثمار» (FII) ومؤتمر التقنية «ليب» ومعرض الدفاع العالمي. كما قفزت تغطية قطاعات السياحة والترفيه 60% مقارنة بـ2023، الامر الذي يدل على تنامي جاذبية المملكة
